En la era digital actual, el contenido es el rey, pero no cualquier tipo de contenido: debe ser estratégico, relevante y, sobre todo, humano. En el último episodio de nuestra serie de webinars “Behind the Sign”, Robert Rose, un verdadero gurú del marketing de contenidos, compartió valiosas estrategias para que los propietarios de pequeñas empresas construyan confianza con sus clientes. ¿Cómo? A través de un juego de contenido bien ejecutado.
Comienza con los problemas, no con los productos
La primera gran lección de Rose es simple pero profunda: “Start with problems, not products”. En lugar de impulsar lo que vendes, enfócate en los problemas que resuelves. Esto crea una conexión más profunda con tu audiencia, ya que demuestra empatía y comprensión hacia sus necesidades.
Construye una audiencia leal
El segundo consejo es “Focus on building an audience”. No se trata solo de atraer visitantes, sino de convertirlos en una comunidad comprometida. Esto se logra a través de contenido que resuene con ellos, que les aporte valor y les haga volver por más.
La disposición al cambio es clave
El tercer punto es “Be willing to …”. Aquí, Rose nos recuerda la importancia de la adaptabilidad. El mundo del marketing digital está en constante evolución, y estar dispuestos a cambiar y experimentar con nuevas estrategias es esencial para mantenerse relevante.
La estrategia de marketing de contenidos según Robert Rose
En su libro “Content Marketing Strategy”, Rose discute desde la estructura del equipo hasta las comunicaciones, y por qué pensar como un editor puede transformar tu enfoque de marketing. “Content is the currency of our marketing strategy – it’s how we connect with our audiences on a level that goes beyond the transactional”, afirma.
No entierres la noticia principal
El cuarto consejo es directo: “Stop burying the lead”. No crees contenido pensando en Google, sino en las personas. Entra directamente en lo más importante del contenido desde el principio.
Consejos de marketing en redes sociales para pequeñas empresas
Las redes sociales son un campo de batalla para la atención, y para destacar, necesitas estrategias probadas. Aquí es donde los consejos de expertos como Adam Erhart, con sus “13 Proven Social Media Marketing Tips for Small Businesses & Entrepreneurs”, son invaluables.
Sé el mejor en marketing
Para ser el mejor, como sugiere Erhart, es necesario estar siempre aprendiendo y adaptándose. Los “5 TIPS To Become The BEST Marketer” son un buen punto de partida para cualquier profesional que busque mejorar sus habilidades.
La moneda del marketing según Robert Rose
Rose nos recuerda que el contenido es la moneda de nuestra estrategia de marketing. Es cómo nos conectamos con nuestras audiencias a un nivel que va más allá de lo transaccional. Este enfoque humano es lo que realmente construye la confianza y la lealtad.
El modelo E-E-A-T de Google
Aplicar el modelo E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google es crucial para cualquier estrategia de contenido. Esto significa que debes demostrar tu experiencia, autoridad y confiabilidad en cada pieza que creas.
Generación de contenido con IA
En este punto, es imposible ignorar el papel que la inteligencia artificial juega en la generación de contenido. Herramientas como JournalAI pueden ayudarte a crear contenido basado en las noticias del día que sea relevante para tu negocio, mejorando así tu posicionamiento SEO y atrayendo usuarios gracias a la relevancia del contenido.
Conecta a nivel humano
Recuerda, el contenido debe ser una conversación, no un monólogo. Habla con tu audiencia, no atosigues. La clave está en ser auténtico y genuino.
El poder de una buena historia
Una buena historia puede hacer más por tu marca que cualquier anuncio pagado. Aprende a contar la tuya de manera que resuene con tu audiencia y verás cómo se fortalece la relación con tus clientes.
La importancia de la consistencia
La consistencia no solo se refiere a la frecuencia de tus publicaciones, sino también a mantener una voz y un mensaje coherentes. Esto ayuda a construir una marca reconocible y confiable.
El futuro del marketing de contenidos
El futuro del marketing de contenidos es brillante para aquellos que entienden su poder y saben cómo utilizarlo. Mantente al día con las tendencias y siempre busca formas de mejorar tu estrategia.
En resumen
El marketing de contenidos es una herramienta poderosa para construir relaciones duraderas con tu audiencia. Siguiendo los consejos de expertos como Robert Rose y utilizando herramientas como JournalAI, puedes llevar tu juego de contenido al siguiente nivel.
